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                網絡營銷之道培訓教程PPT課件

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                網絡營銷之道培訓教程PPT課件

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                這是網絡營銷之道培訓教程PPT課件,主要介紹了網站優化-讓用戶免費找到我;網絡運營的戰略和目標與傳統企業的差異;搜索行為;網站元素介紹;搜索引擎排名原理高級技巧;關鍵詞策略高級技巧,歡迎點擊下載。

                  第3頁

                  大綱

                  第4頁

                  第一章:網站優化-讓用戶免費找到我!

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                  網絡運營的戰略和目標與傳統企業的差異-讓用戶免費找到我

                  市場的規模不同,傳統企業更多的是面向地區客戶,而網絡營銷的目的往往是全球,或者是全國客戶

                  產品定位的不同,傳統營銷模式往往是同質化產品大規模生產銷售,而網絡營銷更講究小范圍群體的個性畫需求

                  市場的規模差異

                  產品定位的差異

                  信息流轉的渠道差異

                  產品目標差異

                  營銷目標的差異

                  信息流轉的渠道不同,傳統營銷模式中,消費者往往被動的從電視\平面廣告等媒介接受媒體信息,廣告信息或者產品價格信息等等,消費者的信息也很難反饋到企業。而網絡營銷的目標范圍較小,溝通反饋的方式方法具有多樣性。消費者更愿意通過溝通與交流獲取更為詳細的信息,從而達成消費目的。信息流轉中更加注重交互性、主動性,信息渠道基于網頁的多種展現形式.如果不能滿足消費者的這些需求,則說明我們還停留的傳統的營銷模式。典型的例子如淘寶評價體系和旺旺工具。

                  產品目標差異,傳統營銷的產品關注產品質量和價格比較多,網絡營銷雖然也注重質量和價格,但在此之外,還需要注重用戶需求和用戶體驗并加強與用戶的溝通,更重要的是要提供比傳統渠道更方便的購買方式或方法。如果操作繁雜,購買流程繁多,用戶還不如去實體店買東西,則失去了網絡營銷的意義。

                  營銷目標的差異,傳統營銷關注產品的銷售數量和銷售額,而網絡營銷除了直接的產品銷售外,龐大的用戶本來就是一直額外價值。用戶能夠帶來潛在的消費,能夠帶來潛在的宣傳渠道。

                  第6頁

                  提供核心價值元素-讓用戶免費找到我

                  為了滿足網絡營銷目標的這種差異,需要我們在網絡推廣過程中提供對應的,不同于傳統營銷的價值所在。

                  趣味原則

                  互動原則

                  利益原則

                  個性原則

                  1.信息,資訊2.功能或者服務3.情感滿足,榮譽/心理4.物質利益.金錢/實物

                  1.留言/反饋2.轉發/評論/推薦/批評/討論3.交流/客服/解答/游戲

                  1.個性標簽2.特色標識3.等級識別4.獨有展位

                  第7頁

                  提供核心價值元素-讓用戶免費找到我

                  以上所說的一切都有一個基礎,龐大的用戶基礎。和傳統企業不同,傳統企業的用戶可以是任何一個。但是網絡營銷的對象只會是瀏覽我們網站的用戶。這些用戶哪里來?很多時候,我們的網絡營銷目標并不是直接的銷售,而是需要更多的用戶。在各種網絡營銷的渠道中,毫無疑問的,搜索引擎是最大的一個用戶來源渠道。我們做的任何一個營銷方案都要考慮,我們怎樣把核心價值用什么方式提供給搜索引擎?

                  思考:如何把這些信息翻譯成搜索引擎和用戶所理解的信息便是網站優化的具體策略

                  第8頁

                  網絡營銷的優勢-讓用戶免費找到我

                  第9頁

                  優化基礎

                  第10頁

                  名詞-常用概念

                  參與排名頁面

                  關鍵詞

                  權重

                  就是把目標定位為某個關鍵詞或者幾個關鍵詞,當用戶搜索這些詞的時候,我們希望在搜索結果頁有排名并且排名考前的頁面。

                  關鍵詞,就是您輸入搜索框中的文字,也就是您命令搜索引擎尋找的東西

                  就是網站與網站在搜索引擎眼中的分級制“待遇”表現,比如說:同一篇文章,搜索引擎在多個網站檢索到,這時候如何排序?它的一個重要的考量就是對應網站的權重,權重越高,排名越靠前!

                  第11頁

                  搜索行為-用戶搜索習慣

                  第12頁

                  視覺聚焦/熱點圖-常用概念

                  與你所認為的相反,文字其實比圖像更具吸引力

                  眼球的第一運動聚焦與網頁的左上角

                  用戶瀏覽網頁從左側和上部開始然后往下和往右,呈F形狀

                  第13頁

                  熱點圖-常用概念

                  第14頁

                  網站元素介紹

                  導航欄/導航菜單

                  焦點圖

                  第15頁

                  網站元素介紹

                  浮動廣告

                  滾動圖片

                  頁腳

                  第16頁

                  高級技巧

                  第17頁

                  搜索引擎排名原理高級技巧

                  蜘蛛爬行

                  在互聯網中,是每個頁面的入口地址,”蜘蛛程序”通過這些列表抓取到頁面的,“蜘蛛”不斷的從這些頁面中獲取資源及存儲頁面,并加入列表,如此不斷的循環,搜索引擎就可以從互聯網中獲取到足夠的頁面。是頁面的入口,則域名則是網站的入口,搜索引擎就是通過域名進入網站,挖掘資源,換而言之搜索引擎在互聯網中抓取頁面的首要任務就是要有龐大的域名列表,在不斷的通過域名,進入網站抓取網站中的頁面,

                  第18頁

                  搜索引擎排名原理高級技巧

                  蜘蛛抓取

                  如果把一個網站頁面組成的頁面看做是一個有向圖,從指定的頁面出發,沿著頁面中的鏈接,按照某種特定的策略對網站中的頁面進行遍歷。不停地從列表中移出已經訪問的,并存儲原始頁面,同時提取原始頁面中的的信息:再將分為域名及內部兩大類,同時判斷是否被訪問過,將未訪問過的加入列表中。遞歸地掃描列表,直至耗盡所有資源為止。經過這些工作,搜索引擎就可以建立龐大的域名列表、頁面列表并儲存足夠多的原始頁面。

                  第19頁

                  搜索引擎排名原理高級技巧

                  頁面收錄

                  廣度優先首先,”蜘蛛“從網站的首頁出發,抓取首頁上所有連接指向的頁面,形成頁面集合A,并分析出A中所有頁面中的鏈接:在跟蹤這些鏈接抓取下一層的頁面,形成頁面集合B:就這樣遞歸地從淺層頁面中解析出鏈接,再從深層頁面,直至滿足某個設定的條件才停止抓取進程深度優先首先,搜索引擎會抓取網站的首頁,并提取首頁中的鏈接:再沿著其中的一個連接抓取到頁面1,同時獲取1中的鏈接并抓取頁面1,獲取1中的來鏈接并抓取頁面1,如此不斷的重復,滿足到某個條件后,再從2抓取頁面及鏈接!

                  第20頁

                  搜索引擎排名原理高級技巧

                  什么叫快照?

                  快照是搜索引擎對于被收錄頁面的一個純文本的備份.由于和收錄的密切關系,可以作為權重變化的參考.

                  第21頁

                  關鍵詞策略高級技巧

                  第22頁

                  關鍵詞策略高級技巧

                  關鍵詞的評估

                  評估工具

                  百度指數谷歌關鍵詞工具搜索結果數據

                  評估方法

                  搜索量競爭度關聯度

                  第23頁

                  關鍵詞策略高級技巧

                  關鍵詞的選擇流程

                  1.與自身業務相關關鍵字搜集分析2.關鍵字搜索量分析3.關鍵字的競爭度分析4.關鍵字效能5.衍生長尾關鍵詞

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                《網絡營銷之道培訓教程PPT課件》是由用戶huangyixuan于2022-10-05 17:28:22上傳,屬于培訓教程PPT。

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