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                網絡營銷培訓課程PPT課件

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                網絡營銷培訓課程PPT課件

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                這是網絡營銷培訓課程PPT課件,主要介紹了什么是網絡營銷;網絡營銷與傳統營銷的關系;網絡營銷的理論基礎;網絡營銷的主要內容;網絡營銷工具;網絡營銷方式;案例,歡迎點擊下載。

                  第2頁

                  為什么要學習網絡營銷這門課程?

                  網絡經濟時代互聯網成為了第四媒體網絡營銷成了市場營銷的重要組成部分

                  第3頁

                  課程目的

                  掌握網絡營銷的內容熟悉網絡營銷的工具的使用了解企業開展網絡營銷的方法

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                  課程內容安排

                  網絡營銷概述(2+2)項目一網絡信息搜索(2+2)項目二網絡營銷平臺建設(4+4)項目三企業網絡推廣(4+4)項目四、五網絡創業與網絡貿易(2+2)

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                  考核方法

                  平時作業+出勤+課堂表現占30%期末考試占70%

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                  第一講

                  教學課題:網絡營銷概述教學目的:通過教學,讓學生掌握網絡營銷概念、理論基礎、主要內容,熟悉網絡營銷工具、方式。教學重點:網絡營銷工具教學難點:網絡營銷方式

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                  案例互聯網營銷造就江蘇首富宋鄭還

                  通用網址系列英文域名好孩子育兒網

                  什么是網絡營銷?網絡營銷能幫助企業做什么?

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                  一、什么是網絡營銷?

                  網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是企業以互聯網為基本手段為實現其總體經營目標所進行的營造網上經營環境的活動。思考:從網絡營銷的概念可以看出網絡營銷的特點哪些?

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                  二、網絡營銷與傳統營銷的關系

                  1.網絡營銷對傳統營銷的沖擊(標準化產品、渠道、價格策略、品牌、廣告等)2.網絡營銷不會取代傳統營銷3.網絡營銷和傳統營銷的整合

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                  三、網絡營銷的理論基礎

                  1.網絡整合營銷理論2.網絡軟營銷理論3.網絡關系營銷理論4.網絡直復營銷理論

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                  四、網絡營銷的主要內容

                  案例引導:韓國1.網絡市場調研網絡營銷環境分析網絡消費者行為分析2.網絡營銷戰略管理制定網絡營銷戰略分析網絡市場機會制定網絡營銷策略

                  3.網絡營銷活動管理企業網絡營銷平臺的建設與運營網絡推廣4.網絡營銷效果評測

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                  五、網絡營銷工具

                  討論:互聯網的工具有哪些?、即時通信工具、搜索引擎、網絡廣告、網站、網絡社區等。

                  第13頁

                  六、網絡營銷方式

                  1.搜索引擎營銷2.電子郵件營銷3.即時通訊營銷4.病毒式營銷5營銷6.博客營銷7.播客營銷8營銷9營銷10.創意廣告營銷

                  11.知識型營銷12.事件營銷13.口碑營銷

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                  第二講

                  教學課題:網絡信息搜索教學目的:通過教學,讓學生掌握網絡信息的基本知識,熟悉常見的搜索引擎,了解搜索引擎的用法。教學重點:搜索引擎的用法教學難點:企業網絡商務信息的搜集方法

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                  任務

                  湖南玩具公司為了進軍網絡市場,拓展銷售渠道,為此準備通過網絡信息的搜集,對玩具網絡市場的現狀進行專門調研,需要收集哪些信息?怎么樣收集?

                  第17頁

                  一、網絡信息基本知識

                  1.網絡信息資源的特點(1)信息存取自由,內容包羅萬象(2)真假優劣混雜,鑒別難度加大

                  第19頁

                  討論

                  對于網絡信息收集主要通過的工具與方法?

                  第20頁

                  二、搜索引擎的基本知識

                  1.搜索引擎的歷程及發展趨勢(1)搜索引擎的發展歷程

                  第21頁

                  二、搜索引擎的基本知識

                  (2)搜索引擎的發展趨勢智能分析,效率優先搜索營銷,商業推廣專業主題,垂直細分

                  第22頁

                  二、搜索引擎的基本知識

                  2.搜索引擎分類搜索引擎按其工作方式主要分為三種:全文式搜索引擎:國外具有代表性的有、、、、等,國內著名的有百度等。目錄索引:如、()等。元搜索引擎:馬虎聚搜()、新牛搜索()、等。集合式搜索引擎:如生物谷()搜網()提供了很多搜索引擎目錄。中國元搜()

                  第23頁

                  二、搜索引擎的基本知識

                  3.搜索引擎基本工作原理搜索引擎一般由搜索器、索引器、檢索器和用戶接口四個部分組成:搜索器:其功能是在互聯網中漫游,發現和搜集信息;索引器:其功能是理解搜索器所搜索到的信息,從中抽取出索引項,用于表示文檔以及生成文檔庫的索引表;檢索器:其功能是根據用戶的查詢在索引庫中快速檢索文檔,進行相關度評價,對將要輸出的結果排序,并能按用戶的查詢需求合理反饋信息;用戶接口:其作用是接納用戶查詢、顯示查詢結果、提供個性化查詢項。

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                《網絡營銷培訓課程PPT課件》是由用戶huangyixuan于2022-10-05 17:19:49上傳,屬于培訓教程PPT。

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