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                網絡營銷基礎知識培訓PPT課件

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                網絡營銷基礎知識培訓PPT課件

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                這是網絡營銷基礎知識培訓PPT課件,主要介紹了網絡營銷的主要方法;網絡營銷的概念;網上市場調查的方法;網絡促銷的方法;網絡商務信息的收集與整理腦筋急轉彎,歡迎點擊下載。

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                  第一節網絡營銷的主要方法

                  第一單元網絡營銷的概念第二單元網上市場調查的方法第三單元網絡促銷的方法

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                  網絡營銷的概念

                  1、網絡營銷的定義:1)網絡營銷是以互聯網絡為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促進個人和組織交易活動的實現。2)國外的主要稱呼:

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                  網絡營銷的主要內容

                  網上市場調查網上消費者行為分析網絡營銷策略制定網上產品和服務策略網上價格營銷策略網上渠道選擇與直銷網上促銷與網絡廣告網絡營銷管理與控制

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                  網上市場調查的方法

                  1、市場調查的主要形式2、網上直接調查的方法3、網上收集二手資料的方法

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                  市場調查的主要形式

                  (1)網上直接調查。網上直接調查方法是通過利用互聯網直接進行問卷調查等方式收集一手資料,如某機構組織的調查"我國現狀與發展"就是在網上利用問卷直接進行調查,這種方式不妨稱為網上直接調查。

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                  第8頁

                  網上直接調查的方法

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                  網上直接調查的方法

                  按采用技術

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                  網上直接調查的方法

                  1)站點法。站點法是將調查問卷的文件附加在一個或幾個網絡站點的上,由瀏覽這些站點的網上用戶在此上回答調查問題的方法。站點法屬于被動調查法,這是目前出現的網上調查的基本方法,也將成為近期網上調查的主要方法。

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                  網上直接調查的方法

                  2)電子郵件法。電子郵件法是通過給被調查者發送電子郵件的形式將調查問卷發給一些特定的網上用戶,由用戶填寫后以電子郵件的形式再反饋給調查者的調查方法。電子郵件法屬于主動調查法,與傳統郵件法相似,優點是郵件傳送的時效性大大的提高了。

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                  網上直接調查的方法

                  3)隨機法。隨機法是以產生一批隨機地址作為抽樣樣本的調查方法。隨機法屬于主動調查法,其理論基礎是隨機抽樣。利用該方法可以進行純隨機抽樣,也可以依據一定的標志排隊進行分層抽樣和分段抽樣。

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                  網上直接調查的方法

                  4)視訊會議法。視訊會議法是基于的計算機輔助訪問(,簡稱)。是將分散在不同地域的被調查者通過互聯網視訊會議功能虛擬地組織起來,在主持人的引導下討論調查問題的調查方法。這種調查方法屬于主動調查法,其原理與傳統調查法中的專家調查法相似,不同之處是參與調查的專家不必實際地聚集在一起,而是分散在任何可以連通國際互聯網的地方,如家中、辦公室等,因此,網上視訊調查會議的組織比傳統的專家調查法簡單得多。視訊會議法適合于對關鍵問題的定性調查研究。

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                  網上問卷調查法

                  網上問卷調查法是將問卷在網上發布,被調查對象通過完成問卷調查。兩種途徑:1)是將問卷放置在站點上,等待訪問者訪問時填寫問卷,如每半年進行一次的“中國互聯網絡發展狀況調查”就是采用這種方式。2)是通過方式將問卷發送給被調查者,被調查者完成后將結果通過返回。

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                  其他網上直接調查方法

                  1)設立了以供訪問者對企業產品進行討論,2)參與某些專題的新聞組進行討論,以更多深入調查獲取有關資料

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                  網上收集二手資料的方法

                  (1)利用搜索引擎收集資料(2)利用公告欄收集資料(3)利用新聞組收集資料(4)利用收集資料

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                  網絡促銷的方法

                  1、網絡促銷方法的類型2、網站推廣的基本方法3、網絡廣告方法

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                  網絡促銷方法的類型

                  主要形式,企業首選

                  主要形式

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                  網絡廣告

                  網絡廣告

                  旗幟廣告

                  電子郵件廣告

                  電子雜志廣告

                  新聞組廣告

                  公告欄廣告

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                  網絡廣告

                  網絡廣告主要是借助網上知名站點(如或者)的站點或者提供免費電子郵件服務或者以及在一些免費公開的交互站點(如新聞組、公告欄)上發布企業的產品信息,對企業以及企業產品進行宣傳推廣。網絡廣告作為有效可控制的促銷手段,被許多企業用于在網上促銷,但花費的費用也不少。

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                  站點推廣

                  網絡營銷站點推廣就是利用網絡營銷策略擴大站點的知名度,吸引網上流量訪問網站,起到宣傳和推廣企業以及企業產品的效果。

                  站點推廣主要方法

                  通過改進網站內容和服務,吸引用戶訪問,起到推廣效果

                  通過在網絡廣告宣傳推廣站點

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                  銷售促進

                  銷售促進就是企業利用可以直接銷售的網絡營銷站點,采用一些銷售促進方法如價格折扣、有獎銷售、拍賣銷售等方式,宣傳和推廣產品。

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                  關系營銷

                  關系營銷是通過借助互聯網的交互功能吸引用戶與企業保持密切關系,培養顧客忠誠度,提高顧客的收益率

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                《網絡營銷基礎知識培訓PPT課件》是由用戶huangyixuan于2022-10-05 16:31:17上傳,屬于培訓教程PPT。

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