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                網絡營銷的工具和方法培訓PPT課件

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                網絡營銷的工具和方法培訓PPT課件

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                這是網絡營銷的工具和方法培訓PPT課件,主要介紹了小組討論總結;網絡營銷的工具和方法;網絡營銷常用工具;搜索引擎的工作原理;病毒式營銷;常見形式;如何設計病毒營銷;網絡營銷常用工具,歡迎點擊下載。

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                  第4章網絡營銷的工具和方法

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                  4.1網絡營銷常用工具:搜索引擎

                  你使用過哪些搜索引擎?請大家列舉一些知名搜索引擎百度中文、中文、雅虎中國、騰訊搜搜、搜狐搜狗搜索、中國搜索、新浪愛問搜索、網易有道、雅虎全能、微軟搜索引擎(必應)等

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                  搜索引擎的工作原理

                  一、網頁搜集(1)網頁數據庫維護策略定期收集:每次搜集替換上一次的內容增量收集:搜集新出現的網頁、搜集有更改的網頁、刪除不存在網頁。 (2)具體搜集方式爬取,從一個子集合開始(先寬先深)在第一次全面網頁搜集后,維護一個大的集合。以后從這個集合出發進行搜集,變動修改,有其他則進行搜集。新網站向搜索引擎提交網站。

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                  搜索引擎原理

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                  二、預處理(1)關鍵詞的提。涸~的位置,詞頻。生成倒排文件。(2)重復或轉載網頁的消除。(3)鏈接分析:指明網頁之間關系,對判斷網頁的內容有重要作用。如查詢“北大學報”,這幾個字在“北京大學學報社會科學版”主頁沒有出現,僅僅靠內容分析的查詢結果不會包含該網站。但是北京大學主頁的“北大學報”作為鏈接信息指向了“北京大學學報社會科學版”,利用鏈接信息的能夠返回該網站

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                  三、查詢服務(1)查詢方式和匹配切詞,如“網絡與分布式系統實驗室”,分成“網絡,與,分布,系統,實驗室”刪除沒有查詢意義或幾乎每篇文檔都出現的詞,如:”的,與”把每個詞q對應的文檔集合r提取出來,所有這些文檔集合的交集形成結果文檔集合(2)結果排序詞頻、詞的重要性、文檔頻率、網頁重要性(3)文檔摘要標題:標簽摘要:靜態(正文頭一段文字、每段第一句);動態(查詢詞周圍的文字)

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                  4.2病毒式營銷

                  所謂“病毒式網絡營銷”,是通過用戶的口碑宣傳網絡,信息像病毒一樣傳播和擴散,利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。也就是說,通過提供有價值的產品或服務,“讓大家告訴大家”,通過別人為你宣傳,實現“營銷杠桿”的作用。

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                  常見形式

                  免費郵箱 聊天工具 免費軟件 免費電子書 社區游戲

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                  基本方式

                  1.口頭傳遞最普遍的口頭傳遞病毒營銷方式是“告訴一個朋友”或“推薦給朋友”,這也是大部分網站使用的方法。這種病毒營銷可以低成本并快速執行,其效果還可以通過引入競賽和幸運抽簽得以增強。2.傳遞下去每當我們收到有趣的圖片或很酷的游戲的附件,我們通常把它發給朋友。而他們也順次把該附件發給他們的聯系者。這種滾雪球效果可以輕松創建起一個分銷渠道,在幾小時之內,到達成百上千的人們那里。

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                  3.以服務為基礎的網絡問候卡。當有人發出一封的網絡問候卡,接收者必須去的網站才能收看,這就帶來另一個發賀卡的潛在用戶,而這個用戶會又發出更多賀卡。網絡服務商。為用戶提供一些諸如訪客登記、論壇、在線調查和表格的工具。當人們在一個會員網站上使用的訪客登記時,就會看見的廣告,邀請他們注冊獲得服務。

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                  下面是一位網友的感受:“我當時立即將郵件轉發給我愛人,并約好了去一試身手。到了必勝客,我們立即就要了一份自助沙拉,并迫不及待地開始按照郵件里介紹的方法盛沙拉。幾經努力,終于發現盛沙拉用的夾子太大,做不了那么精細的搭建工藝,最多也就搭2-3層,不可能搭到15層。”

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                  如何設計病毒營銷

                  1.有內涵的病毒——有料互聯網中有一個強大的定律:免費模式。要是你能提供優秀的內容,免費的電子書,免費的試用裝,免費的網絡服務,免費的....,那么用戶就會幫你傳播,轉發給朋友,網絡整合營銷4I原則中的利益原則告訴我們:給予用戶利益!沒人會抗拒!2.病毒傳播要容易——蒲公英遠播千里簡化我們的營銷信息,讓用戶容易復制,傳遞,轉帖,下載,郵件發送等。我們需要充分考慮用戶在使用互聯網的習慣和傳播成本。病毒傳播成本>傳播獲得的樂趣,用戶將不會去傳播,反之,傳播成本越低,獲得病毒傳播的機會就越大。

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                  3.尋找易感人群我們進行病毒營銷傳播也是需要尋找容易感染的人;傳播的平臺。針對我們設計的病毒,尋找容易感染者人群聚集,再加上容易感染,那么這個病毒營銷即將爆發。4.病毒變種—無敵變形金剛我們在設計病毒營銷的時候,也必須全程監控病毒傳播的效果和反應。面對用戶的反應,與時俱進的修改,調整病毒,做到一個生命力頑強的病毒。“變型金剛”版的病毒,還怕沒有傳播機會?

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                  4.3網絡營銷常用工具:電子郵件

                  西南石油大學經濟管理學院

                  營銷:是指在用戶事先許可的前提下,通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網絡營銷手段,也可稱之為許可營銷。這個定義中包含三個層面:1.發送之前必須經過用戶許可。2.要通過電子郵件傳遞信息,而不是其他方式。3.這種信息要對用戶是有用

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                  小調查:電子郵件使用狀況

                  你什么時間開始使用電子郵件?你有幾個地址?使用哪個服務商提供的郵箱?是免費郵箱還是收費郵箱?你使用了電子郵件的哪些基本功能?接收、發送、轉發、抄送、暗送、定時發送、群發、附件、簽名、報告垃圾郵件、加密、修改密碼……

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                  商務活動中適不適合使用免費郵箱?免費郵箱存在哪些缺點?影響企業形象,容易泄密,信件發送延誤,附加免費郵箱服務商的廣告信息等

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                  小調查:電子郵件廣告

                  你收到過電子郵件廣告信息嗎?如果收到過,你是否認真閱讀這些廣告信息?如何處理這些廣告信息?為什么會有人(企業)發送廣告信息?他們是如何知道你的地址的?如果你不希望收到垃圾郵件,該怎么辦?

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                  電子郵件在網絡營銷中的作用

                  企業品牌形象在線顧客服務會員通訊與電子刊物電子郵件廣告網站推廣產品/服務推廣收集市場信息在線市場調查

                  免費郵箱無法直接實現盈利。通過提升郵箱這種網站基礎服務的用戶滲透率和用戶使用頻率為網站帶來流量,增強黏性,進而帶動網站的其他應用。

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                  4.4社會化營銷

                  概念社會化媒體是一個近來出現的概念,大致上指的是“能互動的”媒體,或者說,如果缺乏用戶的有效參與,平臺基本上就毫無內容的媒體。按照網絡大百科字典的說法,社會化媒體改變以往媒體一對多的傳播方式為多對多的“對話”。在社會化媒體領域,有兩個關鍵詞:(用戶創造內容)和(消費者產生的媒體)。類型——文字分享視頻網站——視頻分享相冊網站——圖片分享(比如微博()

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                《網絡營銷的工具和方法培訓PPT課件》是由用戶huangyixuan于2022-10-05 16:13:05上傳,屬于培訓教程PPT。

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