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                網絡推廣與促銷培訓PPT課件

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                網絡推廣與促銷培訓PPT課件

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                這是網絡推廣與促銷培訓PPT課件,主要介紹了網絡營銷內涵;網絡營銷與傳統營銷理念;網絡營銷策略;網絡營銷手段;網絡市場調研,歡迎點擊下載。

                  第2頁

                  上節知識回顧

                  網絡營銷內涵網絡營銷與傳統營銷理念網絡營銷策略網絡營銷手段網絡市場調研

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                  網絡營銷常用工具和方法

                  全面掌握網絡營銷常用工具和方法

                  選擇某一種網絡營銷工具進行網店推廣

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                  情境1:小雨借助電子商務,使自己的個人網店在互聯網上備受矚目,為了進一步提升網站的知名度,小雨注冊了一個網絡營銷會員,決定申請一個域名,該域名的名稱為:..,域名使用時間為1年。他將此域名指向了他個人網店::...。他又進一步利用搜索引擎,對“小雨個人網店”這個關鍵詞進行了設置。同時又分別發布了商業新聞、文字廣告,擴大該域名的知名度,其標題為“..網址,點點看!”網站鏈接到:...。

                  情境1——使用網絡營銷工具

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                  網絡營銷常用工具和方法

                  網絡營銷的常用工具

                  網絡營銷常用方法

                  移動網絡營銷

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                  1.企業網站企業網站是網絡營銷綜合工具。網站是企業最全面的網絡營銷信息源。所有的網絡營銷工具中,企業網站是最基本、最重要的一個。沒有企業網站,許多網絡營銷方法將無用武之地,企業的網絡營銷整體效果也將大打折扣

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                  網絡營銷常用工具:企業網站

                  企業網站是網絡營銷綜合工具。網站是企業最全面的網絡營銷信息源。企業網站的主要目的企業網站的本質企業網站的特點企業網站與網絡營銷的關系企業網站的網絡營銷功能企業網站如何才能發揮其網絡營銷價值?

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                  企業網站的主要目的

                  通過網站的形式向公眾傳遞企業品牌形象、企業文化等基本信息;發布企業新聞、供求信息、人才招聘等信息;向供應商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務;網上展示、推廣、銷售產品;收集市場信息、注冊用戶信息;其他具有營銷目的或營銷效果的內容和形式。

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                  企業網站的特點

                  企業網站具有自主性和靈活性企業網站是主動性與被動性的矛盾同一體企業網站的功能需要通過其他網絡營銷手段才能體現出來企業網站的功能具有相對穩定性企業網站是其他網絡營銷手段和方法的基礎

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                  企業網站與網絡營銷的關系

                  網站建設完成是實現網絡營銷職能的基礎網站建設是網絡營銷策略的重要組成部分企業網站內容是網絡營銷信息源的基礎網站的功能決定了網絡營銷方法的選擇問題討論:建設企業網站就等于開展網絡營銷?這種說法有哪些問題?

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                  網站具備基本的網絡營銷功能;企業網站建成不可能自動帶來用戶;提供對用戶有價值的信息和服務;()讓更多的潛在用戶了解網站(網站推廣),通過網站了解產品信息;……

                  問題:企業網站如何才能發揮其網絡營銷價值?

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                  什么是營銷型網站?

                  營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心,以搜索引擎優化使用、用戶良好體驗為標準,能夠更好地將訪客轉化為顧客的企業網站。網站建設不能以技術為導向,要以企業的市場和業務為導向,不能只實現企業名片。

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                  營銷型網站的功能

                  產品/服務展示網上銷售資源合作顧客服務

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                  現場找一個本地企業或者大家感興趣的企業網站,對照企業網站的網絡營銷功能,看具備哪些網絡營銷功能?

                  案例分析:企業網站的網絡營銷功能

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                  網絡營銷的常用工具

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                  2.網絡營銷常用工具:搜索引擎你使用過哪些搜索引擎?請大家列舉一些知名搜索引擎:百度中文、中文、雅虎中國、騰訊搜、搜狐搜狗搜索、中國搜索、新浪愛問搜索、網易有道、雅虎全能、微軟新搜索引擎(必應)等。這些常見搜索引擎有什么不同?搜索引擎的工作原理是什么?

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                  搜索引擎的工作原理

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                  一、網頁搜集

                  (1)網頁數據庫維護策略

                  (2)具體搜集方式

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                  關鍵詞的提。涸~的位置,詞頻。生成倒排文件

                  重復或轉載網頁的消除

                  鏈接分析:指明網頁之間關系,對判斷網頁的內容有重要作用。

                  網頁重要性的計算:引用越多越好

                  二、預處理

                  第20頁

                  (1)查詢方式和匹配切詞,如“網絡與分布式系統實驗室”,分成“網絡,與,分布式,系統,實驗室”刪除沒有查詢意義或幾乎每篇文檔都出現的詞,如:”的,與“把每個詞q對應的文檔集合r提取出來所有這些文檔集合的交集形成結果文檔集合(2)結果排序詞頻、詞的重要性、文檔頻率、網頁重要性(3)文檔摘要標題:標簽網址摘要:靜態(正文頭一段文字、每段第一句);動態(查詢詞周圍的文字)

                  三、查詢服務

                  第21頁

                  基本類別分類目錄搜索引擎(網絡導航):()新浪分類目錄()百度技術型搜索引擎:、百度等搜索引擎目錄

                  搜索引擎類別

                  第22頁

                  分類目錄中可以瀏覽目錄技術型搜索引擎必須輸入想搜索的詞句不同用法:要尋找一個特定網站,知道搜尋目標的名稱,用技術型搜索引擎。如果想找一個相同主題的所有網站,那么用分類目錄。

                  分類目錄與技術型搜索引擎有何不同

                  第23頁

                  你什么時間開始使用電子郵件?你有幾個地址?使用哪個服務商提供的郵箱?是免費郵箱還是收費郵箱?使用方式還是客戶端軟件方式?你使用了電子郵件的哪些基本功能?接收、發送、轉發、抄送、暗送、定時發送、群發、附件、簽名、報告垃圾郵件、加密、修改密碼……

                  小調查:電子郵件使用狀況

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                《網絡推廣與促銷培訓PPT課件》是由用戶huangyixuan于2022-10-05 16:08:17上傳,屬于培訓教程PPT。

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